益普索与伊利合作 AI洞察助力伊利在巴黎盛会上大放异彩

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北京2024年8月5日 /美通社/ -- 随着巴黎体育盛会的开幕，赛场内外都展开了激烈的竞争，各大品牌都力争在这一盛会下拔得头筹。谁能更快更好地产生洞察、产出创意成为品牌取胜的关键要素，而AI便是其中的一大法宝。
  伊利作为全球知名的乳制品企业，一直是体育营销的引领者。面对AI浪潮的来袭，伊利与益普索合作，利用AI技术，特别是数字人技术，革新广告创意评估方式，提高评估效率和广告效果预测的准确性，为伊利在巴黎体育营销中打开了崭新篇章。
  AI广告测试遥遥领先 伊利巴黎营销好City
  伊利与益普索联袂打造GenAI智能测试大模型，开创AI智能广告测试新纪元，在时效性、成本及品类的适用性方面较传统的广告测试、以及基于深度学习的广告预测模型都有显著升级。
  时效大大提高
  相较于传统创意测试需要2-3周时间，AI智能化广告测试能够实现T+1的快速产出，为研究提效并为品牌提供了即时的优化与决策支持。
  成本大幅降低
$ h8 W6 ?$ T# V" G- ?  AI智能化测试通过优化算法和程序自动化，将测试成本降至传统方法的20%以下。成本效益的提升使得伊利能够更灵活地进行多轮测试和优化，不断迭代创意，从而找到更优的营销策略。
  品类适用性提升
+ l4 T0 @# F6 Y) s- o  传统AI测试以通用测试为主，对于品类特性考虑较少。为了让AI更懂乳品消费者、更懂广告创意对乳制品品类的适用性与独特性，益普索基于伊利乳品九大细分人群定制化地训练出了"细分"数字人，增强了伊利创意测试的精准性与针对性。
& K$ b! }0 D8 U( x) n7 b  优化建议直接输出
4 {5 ~8 T( L. ^  相较于传统创意测试以"测试"为主，AI智能化广告测试能够有效洞察KV、包装、TVC等营销创意中的优劣势，并通过标准化的方式实现优化建议的快速产出，帮助伊利更高效直接地推进创意优化与调整，提升市场表现。
  传统创意测试与AI智能测试效果对比
     

  
' j* I7 k9 a! R4 Q  巴黎营销AI开挂，广告效果一路Up Up Up
+ T+ ]# P/ \- D5 A' C9 X2 [  b  AI智能化广告测试对伊利巴黎体育盛会营销的助力效果具体表现如何？
  吸睛包装变钓系门面
/ z, a* V& M  {. ~  为了更好地为中国健儿加油，伊利针对包装设计特地下了一番"功夫"。伊利共设计了10+包装，并借助AI智能化广告测试快速"诊断"了所有包装设计、明确了不同包装的优劣势，选出了最终的"功夫装"包装设计并提出了优化建议。
1 G! a3 `  m0 }  全新的"功夫装"产品形象狠狠吸了一波关注度，在小红书等社交媒体上迅速掀起讨论热潮。这份"功夫"不仅吸引了消费者目光，也触动了消费者的情感。
     

  
9 P! ~5 y8 \. D6 d  KV海报一键唤醒文化自信
: k4 \% ~, o3 y7 ]  面向巴黎，伊利以"国风"为切入口，向世界"请教"。伊利设计了数版KV（关键视觉）海报，同样的视觉风格也产出了多个不同的排版与设计方式。在AI智能化广告测试的助力下，对不同风格以及不同排版方式的优劣势都有了更清晰的理解。
; Q- Z- V6 d. `( o$ h3 h  最终伊利以充满视觉吸引力的KV在各地以及线上的社交媒体平台大规模投放，迅速吸引注意、抢占心智，曝光量与互动双双超出预期，实现伊利体育营销的一次完美破圈。
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  TVC点击量开局即爆
' o9 P- G: d- s7 K1 m- |  Y  为了充分展现中国健儿与运动精神，伊利也制作了多个版本的TVC。确定了基本的TVC方向后，为了快速摸索出不同时长、不同剪辑细节的TVC是否有差异，伊利借助AI智能化广告进行了对比测试，对不同版本的TVC做了精细化的分析，包括画面细节、画面节奏等。
  最终伊利的TVC，在各大视频网站及社交平台上进行广泛传播，凭借精致的视觉呈现，数据一路高涨创下新高。
& V& z: }: ]: U  在巴黎盛会的竞技场上，伊利携手益普索，借助AI技术，开拓了广告创意评估的新方式。这不仅是一场品牌展示，更是创意与技术融合的创新实践。通过AI，伊利实现了广告内容的优化与决策的高效率，展现了品牌在快速变化市场中的敏捷与精准。
9 _* \: n; j: e0 Z, u+ k  展望未来，伊利与益普索将继续深化合作，探索AI技术在营销创新中的新应用。我们坚信，随着技术的不断演进，AI将为品牌营销带来更多的变革与赋能。伊利营销之旅，因AI的加持而更加精彩，让我们共同期待这场创新盛宴的持续绽放。
  更多详细信息请关注益普索Ipsos与伊利官方微信账号

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