欠债近两亿也不带货？王自如人间清醒：我是真干不了

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“很多人说王自如看不上直播带货，不是啊兄弟，其实我干不了啊”。
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近日，王自如被恢复执行1.97亿元后，有网友们建议其直播带货，王自如在访谈里开玩笑般回应。最后甚至幽默自嘲：“可能大家是着急我啥时候还钱吧。”
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也许是见识过真正的大风大浪，才有如今这份从容和清醒。他清晰的知道自己的流利是被高估的，进一步解释道：“很多人因过去的事认识我，但这不叫可变现流量。”

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图源：微博

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9 u9 m* p! i; ^8 _9 j确实，数码评测背景给了他专业形象，却带不来冲动消费的粉丝黏性。小雷看来，他太清楚自己的流量底色：一半是“董明珠身边人”的标签，一半是罗永浩当年“被包养别谈独立人格”的黑历史，只有一小部分是自己的数码粉丝。


这种靠话题堆起来的热度，撑不起带货需要的信任感，强行转换，只会让观众别扭，也消耗自己；而数码专业背景，也让他只能带消费电子这类低毛利产品，至于美妆、食品这些真赚钱的快消品，他笑称“女人的生意我做不了”。
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: j& p, v, u1 k2 a0 H0 M, L8 D他还扒了直播的底：“这行本质是供应链，选品、仓储都是重资产，顶流背后是数百人团队，对创业者早是红海了。”这话并不意外，他和董明珠的渊源本就始于直播。
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“最早和董总认识是在综艺上，她在前浪队，我在后浪队。”王自如回忆，后来以供应商身份重逢，恰逢格力直播大卖，董明珠直接说“以后这类项目让自如来帮衬”，他就这么成了格力的合作伙伴。这段经历让他比普通网红更懂直播的水有多深，也让他明白，知名度从不等于购买力。

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图源：小红书

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小雷觉得，他拒带货的核心是没被流量冲昏头。从“看董总开会都幸福”上热搜，如今网传AI创业负债1亿被限高，从风口到低谷的落差，让他摸清了底盘——专业才是通行证，流量只是附加值。

也正是这份认知帮他避开了跟风陷阱。这两年多少人抱着“有热度就变现”扎进直播，网红带假货翻车，明星被骂“割韭菜”，说到底都是没分清“名气”和“信任”的区别。

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王自如太清楚，没人会因为“王自如推荐”就买口红，但会信他拆解手机配置——这就是专业的边界。

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小雷看了王自如最近的动态，他最近也开始做会数码评测了，关于iPhone17的评测直播也开始做了，不少网友直呼“爷青结”。

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图源：微博

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所以他没凑直播的热闹，转头扎回了AI领域。从当年坐绿皮火车跑数码新闻，到靠评测出圈当创业明星，再到进格力做高管，如今回归内容与AI，兜兜转转他始终没丢核心优势：“写代码做APP是老本行，AI视频创作是新机会”，比起直播间的短期快钱，他更想抓长期赛道。
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9 o( Y. I9 B: p网友眼里的王自如形象很多样化，有人记着他是数码顶流，有人记得他和董明珠那些事，也有人只知道他负债不少。但看他现在的状态——但他如今健身自律，聊创业眼里有光，毫无颓丧，似乎真不把这些负债放在眼里，只剩“输得起”的底气。

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* L$ @5 s: b, _$ c0 x- B在小雷看来，这份底气，或许来自他口中的“师徒情”。离开格力后，他仍坚持给董明珠发节日问候，坦言对方的商业洞察让他受益终身；雷军早年分享的创业经历，至今还在影响他的决策。这些从大佬身上学来的“稳”，让他没在低谷乱阵脚。
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3 v* s- b/ E' I1 A" |$ Q) K+ n小雷认为，王自如的选择给所有人提了醒：直播带货不是唯一的路。当所有人挤在独木桥上时，守住专业底盘、深耕对的赛道，反而更可能翻盘。比起直播带货，他在AI领域深耕的样子更让人相信：靠专业翻盘，比靠流量变现更踏实。

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CES2026开幕在即！（1月6日-1月9日）
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