那些年，随风飘逝的平板芯片们

amao · 发表于 2015-4-27 11:00

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本帖最后由 amao 于 2015-4-27 11:00 编辑

来源：平板产业联盟（midunion）

作者：倪利专（微信50065149）

随着年龄渐长，怀旧似乎成为了一种习惯。回望过去5年来的平板产业生涯，再看看身边的人，慢慢离去，转战其它领域，不禁徒生许多感慨。

而身处深圳这残酷的白牌市场红海中，随着潮起潮落，自己也跟着起起伏伏。在茫茫红海之中，举目四望，一片荒芜，回首来路，诸多痛楚，再看前方，心中空空，不知情归何处。

这条路，遍布荆棘，这条路，颠沛流离，这条路，血腥厮杀，倒下了多少壮士。

我们来看看那些年，陪我们一起走过，哭过，笑过，最终也随风飘逝过的芯片原厂们吧，（这里的飘逝，只是仅仅指退出平板市场而已，别无其它）没有你们的参与，这个市场哪里会那么热闹，那么精彩，那么惊心动魄，先向你们致敬了！

1.Telechips

最早从事平板这个产业的人，基本上都是从MP3，MP4转过来的，在大家看来，所谓的MID，只是一个大号的MP4罢了，所以那时，手机行业的，Portable DVD行业的等等，大家都没进来的意思。那么，作为MP3，MP4时代，曾经独领风骚的重要的芯片原厂之一--Telechips，就登上平板这个舞台了。

（看图片，是不是隐隐约约有平板的雏形了？）

2010年年初，IPAD才刚刚发布，那时的平板产业，还是一个混沌未开的状态。现在业界人都知道的亿道数码，其实是在2010年通过做基于Telechips平台的平板，一举成名的。在那之后，很多人跟进，包括现在白牌市场最有影响力的方案商-品网，2011年上半年，其实还是在折腾Telechips。

Telechips基于芯片优势，开了一个好头，但是毕竟是韩国公司，本土服务太差，2011年推出的芯片，问题点又比较多，随着瑞芯微，全志等本土芯片起来，就彻底没落了。

到了2012年，除了益光（曾经也是MTK平台下，在平板行业，出货量最大影响力最大的方案商），出了几百K基于Telechips的平板，还有另外一家，盈方微旗下最大的方案商-赛维天创，折腾了一下Telechips方案之外，加上同期一些TV dongle，就再也没下文了。

2.Freescale

MP3,MP4时代的芯片霸主之一Sigmatel，被Freescale收购了，借此机会，Freescale也进入了平板这个市场。但是毕竟是美国公司，本土服务差，芯片价格也高，到了2011下半年，基本上就听不到什么声音了。最后一次有印象的，是在2012年上半年，一个朋友告诉他，他那边还有8K Freescale芯片的库存，10USD/PC,但是很难清出去了。

3.Ti

Ti也是美国芯片巨头，作为芯片原厂，应该从来没有想过进入平板这个市场，但是依然有好事者，做了一些基于Ti平台的方案，影响力微乎其微，就此略过。

4.nVIDIA

nVIDIA可能大家不太清楚，但是提起英伟达，大家就应该有印象了。芯片规格较高，研发难度较大，追求利润，一直走的都是高大上的路线。在品牌市场，和小米合作密切，在白牌平板市场，最大也最有影响力的合作方，一家是高飞，一家是天鹏盛，都是规模实力很强的工厂，可惜一家欠数十亿跑了，另外一家，也在去年倒闭了。作为芯片原厂，英伟达在白牌平板市场，也几乎没有什么作为。

5.Samsung

三星自身太强大了，白牌平板市场，似乎从来都瞧不上。有人就基于和三星内部的关系，开发了基于三星PV210的方案，这里面，最有代表性的就是2家公司，美赛达和友坚恒天。美赛达在做车载导航领域，曾经很出名，公司也很大，但是基于三星平台的方案，一直都不能量产，反而是另外一家，靠做三星开发板起家的小公司-友坚恒天，在2011年上半年3~4月份，率先推出了白牌市场第一款基于cortex A8架构，带电容式触摸屏的可以量产的方案，当时一块PCBA，卖到了400左右，并且是不含flash的--采用坑爹的内置TF卡设计。（现在配置更高的，四核的，512MB,4GB,才70左右）在那之后，间或有一些三星方案的消息，但是基本上，已经没什么影响力了。

就是下面这款：

6.君正&华芯飞

作为老牌的本土芯片厂商，君正大家应该都知道。但是深圳平板这个领域的，少有听到君正的声音，倒是华芯飞，大家或多或少接触过。百度百科里面的资料显示，君正和华芯飞的关系是华芯飞是做系统方案的，他采用的是君正的SOC芯片，这样就好理解了。同Telechips一样，从MP3，MP4时代转战过来的君正，在2010年也抓住了第一波机会，取得了一些成绩。而在2012年，随着竞争的加剧，不管是君正，还是华芯飞，都快速淡出大家的视野了。

现在君正转战可穿戴设备，inwatch，果壳，土曼，包括品网旗下的易连汇通等等，都在开发基于君正平台的智能手表，开了很好的头，希望后面，也能走好！

7.Marvell

很多人可能是基于这次香港展，才真正知道marvell。其实早在2010年下半年，就有基于marvell平台的平板方案了。当时我所在的公司，和广州一家联合起来，为长城集团开发了一款平板电脑，可惜问题多多，最终只是出了几百台机器而已，后面就没声音了。然后过了2年，到了2014年，又折腾了一把，联合桑格尔为昂达出了一款4G平板（方案可能是亿道出的），依然没量。今年香港展祭出7寸1+8GB配置44.9美金的最低价，是无奈之举，还是最后挣扎？

8.安凯

这是广州的一家公司，一般人可能都不知道。2010年年底的时候，我所在的公司，刚刚出完200K基于威盛8505的7寸小笔记本电脑，这时刚好客户需要降低成本，彼时，刚好安凯的人找过来了。抄了威盛那款板型，可惜问题点很多，最后也不了了之了。

9.中星微

这家公司,在白牌市场，曾经小有名气，在2011年的时候，也率先推出了cortex-A8架构的芯片VC0882，比后面的全志都要早。旗下的方案商，主要是发掘科技，现在还活跃在平板领域，据传品网的老板曾经找过中星微那边，希望能够合作，但是被无情的拒绝了。后面的发展似乎就印证了和马云有关的那条广为流传的段子---“今天你对我爱理不理，明天我让你高攀不起”！

后面，在全志的快速崛起过程中，中星微就彻底没落了。我最后一次听到中星微，是在一家集成商那里，那边的老板告诉我，中星微VC0882还有不少库存，有现成的Q88，86V的方案，价格很有优势，让我们也帮忙推推，当时我就笑了。

以下，是模仿友坚恒天那款板型，基于VC0882推出的方案：

10.NEC

NEC,也叫瑞萨。日本公司，本土服务更差，而芯片开发的难度也比较大，一般的公司也做不了。旗下最大的方案商-零距，曾经也风光过一阵，但是最终，还是淹没在白牌洪流之中了。

11.新岸线

有很好的政府背景，过去几年，一直都在四处参展，但是都没有成熟的产品推向市场。直到2012年，双核A9的芯片-NS115终于出来了，旗下最大的方案商，就是上面提到的“零距”了。由于芯片本身的缺陷以及错误的市场策略，基本上也没推广起来。于是转战TV dongle了，市场上能听到声音，但是也没什么量。

再后面的事情，就是“零距”没了，接着到了2013年底，外界传闻，新岸线NS115还有约3KK的库存，为了清理，拉了几家工厂竞标泰国教育平板专案，最终中标的有2家--辰星通和东莞浩群，一家出货比较顺利，另外一家就很惨了，这里也略过不提。

现在留在大家印象中的，可能就只有如下这款TV dongle了：

12.联芯

这是大唐电信旗下的公司，主推基于TD-SCDMA，TDD的通讯芯片，之前在低端智能手机方面，和中华酷联都有合作。2013年的时候，在深圳开了一场盛大的新品发布会，想把手机芯片强推到平板领域，那时我笑笑也就走了，不了解市场，盲目进来，怎么可能会有机会呢？

最后一次见联芯的朋友，是在2014年，也许是因为库存压力，他们把一颗4核3G芯片LC1913，当2G芯片去处理了，看似滑稽的做法，背后透出了太多无奈。我们都知道深圳白牌平板电脑，80-90%是出口到海外的，那么基本上TD-SCDMA在绝大多数国家，是无法使用的，所以这颗芯片，在海外基本上只能当2G芯片使用了。

对于联芯平台，深圳白牌市场有些名气的方案商，譬如瑞芯微旗下的泽迪，譬如炬力旗下的文晟，都有在折腾，最新的消息是文晟在车载领域取得了一些不错的成绩。

希望借由和小米合作的契机，能够再度发光吧！

13.盈方微

这是上海的一家芯片商，2014年成功借壳上市，而其在白牌平板市场，曾经也风光无限。最著名的是一款10.1寸，名曰“飞触”的平板，在国外叫“superpad”，其在亚马逊网站平板类别，2011年3月上旬，销量荣登榜首。

这款机型，最大的特点，就是带有一个大的RJ45网线接口，当时的出货方卓尼斯，一时声名鹊起。这款机型的影响力非常大，后面基于全志，瑞芯微，amlogic等等平台的机器层出不穷，所以衍生到了“飞触十代”。

另外一款，就是仿威盛大公模713，---一款7寸平板。但是处于芯片升级换代的关键时期，很多厂商，接了基于威盛平台的这款订单，但是威盛8650缺货，于是乎，盈方微这款就成了最好的替代品。在2012年底，最后2月份出货将近1KK，当时这个出货量是非常大的。

自那以后，盈方微的芯片断层，慢慢也淡出平板这个市场了，后面转战TV BOX领域了。而这2家公司，卓尼斯倒闭跑路了，赛维天创则和另外一家MTK方案商“长今宏鑫”合并为“华强鼎尊”，就此没落。

14.Amlogic

提起Amlogic,也就是晶晨，应该没人不知道，在深圳白牌平板市场，也曾掀起过不少的风雨。单核A9芯片M3，双核A9芯片M6，低成本双核芯片MXL/MXS，都是业内第一家出来，但是却都是悲剧收场。它们看到了趋势，但是也许由于决策层是在美国，自始至终都没有强有力正确的市场策略，最后驾驭不了趋势，每次都匆匆收场。

平板芯片里面，最悲情的英雄，莫过于如此了。现如今离开了平板行业，死守TV box领域，今年又在开拓电视领域，希望能有所突破吧。

15.炬力

曾经是MP3时代的黑马，但是由于内乱，导致核心员工出走，出去成立了boxchips，也就是后来平板行业另外一批超级黑马“全志”的前身。在平板这个行业，炬力进入太晚，后面的市场策略也一再失误，只知道杀低价，尽管很拼命，推出了7013,7023,7021,7029,7039等等芯片平台，但是也没取得什么战绩。

这么几年我对他们的评价一直都没变，“炬力的优点是敢杀低价，炬力的缺点是只会杀低价”。他们现在也转战TV BOX及智能穿戴领域，希望能够东山再起。

16.威盛

作为平板行业内曾经的霸主，威盛的离去，不禁让人唏嘘不已。在2010年的时候，基于威盛平台的小笔记本，出得非常好，而在2012年，其出货量应该也占到了整个白牌市场的60%。在早期，威盛推出的turn key方案，直接对接工厂，让工厂快速出货，让其取得了巨大的成功，但是也就是这种模式，让威盛旗下几乎没有什么有实力的方案商，最终在芯片升级换代延误中，在客户对产品品质要求更高，外观要求更漂亮，产品种类要求更丰富的大背景之下，也彻底断送了自己的平板之路。

再厉害的老大，也需要一堆的兄弟，在背后支持帮助，否则只能是孤掌难鸣，难成大器。

回首往事，历历在目，纵万丈豪情，在平板领域，对于过往的芯片玩家，也是英雄末路。

环顾四周，血海无数，拔倚天屠龙，在血腥战场，对于留存的芯片战士，茫茫不知归处。

滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。是非成败转头空，平板依旧在，几度夕阳红。

对于那些随风飘逝芯片厂家们，过去这几年日日夜夜，你们承载着我们曾经的梦想，寄托着我们曾经的希望，只是没能实现我们曾经梦到的荣光，就让这一切，也都随风飘逝吧！

期待着你们，期待着我们，期待这大家，在各自新的领域，都能够再次焕发光彩吧！

前方，路途并不遥远，希望，就在转角处.......

pjh02032121 · 发表于 2015-4-27 13:04

再厉害的老大，也需要一堆的兄弟，在背后支持帮助，否则只能是孤掌难鸣，难成大器。

回首往事，历历在目，纵万丈豪情，在平板领域，对于过往的芯片玩家，也是英雄末路。

环顾四周，血海无数，拔倚天屠龙，在血腥战场，对于留存的芯片战士，茫茫不知归处。

滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。是非成败转头空，平板依旧在，几度夕阳红。

总结的很好

目前还在逐鹿中原的就MTK、Rickchip、Allwiner了，平板是一种没有远期市场定位的产品，迟早是要消失的。