“网球女王”郑钦文，超高商业价值背后竟然是这家公司......

巴黎奥运会已经接近尾声，要说中国代表团这次奥运会含金量最高的金牌，那非百米自由泳冠军潘展乐和网球冠军郑钦文莫属。但和潘展乐个人价值含金量更高不同的是，郑钦文则是名副其实的商业价值“女王”

根据《福布斯》杂志发布的2023年度全球体坛女运动员收入排行榜，郑钦文凭借170万美元的比赛奖金及高达550万美元（折合人民币近4000万元）的赞助收入，位列榜单第15位，与谷爱凌共同成为前20名中仅有的两位中国运动员代表。同时，她也成为了继李娜之后，第二位跻身福布斯收入榜单的中国女子网球运动员。

回顾历史，李娜曾以1820万美元的总收入，其中包括高达1500万美元的商业收入，位列福布斯女运动员收入排行榜第三位。而截至目前，郑钦文已获得了包括耐克、蚂蚁集团（支付宝）、劳力士、威尔胜、斯维诗、麦当劳、伊利、佳得乐、霸王茶姬、兰蔻等在内的至少10个品牌赞助，其商业价值备受认可。

业内专家指出，郑钦文的吸金潜力远不止于此。随着她在巴黎奥运会上的金牌佳绩，不少网友纷纷猜测，她的未来收入或将超越谷爱凌，甚至有望接近或超越李娜在其巅峰时期的收入水平。

郑钦文之所以展现出巨大的商业价值潜力，主要归因于网球作为商业化体系最为成熟的运动之一，其全球影响力广泛且深远。网球界的四大满贯赛事及WTA巡回赛等重量级国际赛事，不仅为参赛选手提供了极为丰厚的奖金，还进一步推动了网球运动的商业化进程。

随着网球运动的普及与发展，其参与人数在全球范围内持续增长。据国际网球联合会发布的《2021年全球网球报告》显示，全球参与网球运动的人口已达8718万人，而中国则以1992万人的规模位居全球第二，仅次于美国，占全球总网球人口的22.9%。此外，中国网球场的数量同样位居全球前列，达到49767个，网球教练数量也位居全球第五，为11350人。

尽管基于庞大的人口基数，中国网球运动仍显得相对小众，但这恰恰为其市场的快速增长提供了巨大潜力。同时，网球作为一项“中产运动”，其配套服装也融入了时尚元素，进一步提升了其商业价值。

在《福布斯》公布的2023年收入最高的女运动员TOP15榜单中，网球运动员占据了绝大多数席位，共有10人上榜。相比之下，滑雪项目因受比赛季节、场地等条件限制，其商业价值相对较低，仅有谷爱凌一人代表滑雪项目入围该榜单。

尽管目前郑钦文在代言数量和收入方面尚不及谷爱凌，但考虑到其所处的竞技项目更为主流、职业寿命更长且个人年龄优势显著，其未来商业价值的发展潜力巨大。

从《福布斯》榜单的数据来看，谷爱凌作为全球收入第二的女子运动员，其2023年的商业价值达到了约1.57亿元人民币，约为郑钦文的三倍。然而，值得注意的是，郑钦文所从事的网球项目不仅具有更广泛的受众基础和更长的运动员职业寿命，而且她还足够年轻——年仅21岁。这为她未来的发展提供了无限可能。

自2008年《福布斯》推出该排名以来，女子网球运动员始终占据榜首位置。莎拉波娃曾连续八年蝉联冠军，随后小威廉姆斯和大阪直美相继登顶。而在2023年的榜单中，冠军则被郑钦文在巴黎奥运会单打半决赛中战胜的波兰网球明星伊加·斯维亚特克摘得。此外，在该榜单的前十名中，有九位都是女子网球运动员。这一事实不仅证明了网球项目的商业价值之高，也预示着郑钦文未来在商业价值方面的巨大潜力。

“当我看到那些前辈们创造历史时，我一直梦想着有一天也能成为他们中的一员。记得2004年奥运会时，刘翔说他永远不会忘记自己21岁的那一年。如今，我也站在这里，21岁。这种感觉真是难以置信。”郑钦文说。

但实际上这条路也是注定“烧钱”的，郑钦文2008年开始学习网球。她的父亲郑建坪从一开始就找到了彼时中国最知名的网球运动员李娜的启蒙教练夏溪瑶。

郑钦文赛后接受采访时说：“我爸爸甚至卖了房子给我打球。”根据网友测算，父亲郑建坪培养郑钦文的费用达到了2000万元，实际的费用，可能远比这个要多。

背后的操盘手不简单

虽然郑钦文网球生涯花了不少钱，但同时她又是很幸运的。她在职业生涯的起点已收获了业内国际巨头的“青睐”。这不仅让她收获了一部分最直接的经济支援，也让她的职业生涯有了更系统化的规划。

2013年，郑钦文前往美国佛罗里达IMG学院参赛受训，比赛中她一鸣惊人。这也让这所冠军摇篮学院背后Endeavor集团的IMG体育经纪公司注意到了。而此时郑钦文年仅11岁，相比较而言，谷爱凌直到2019年，16岁的时候才签约Endeavor中国。

值得注意的是，该集团的运动员阵容十分耀眼，包括费德勒、李娜、苏翊鸣、张伟丽等体坛巨星，他们或正活跃于赛场，或已留下辉煌的足迹。

Endeavor在运动员培养上的策略，堪称独树一帜，其模式与韩国经纪公司选拔并培育青少年练习生成长为偶像艺人的路径有一定的相似之处。即通过青少年赛事精心筛选并吸纳潜力无限的年轻选手，随后送入IMG学院进行全方位的训练与塑造，来将他们培育为体坛的顶尖偶像级运动员。

作为一家在娱乐与体育领域均拥有广泛影响力的经纪公司，凭借其强大的资源网络，擅长深度挖掘并精心塑造运动员的商业形象，使其“吸金能力”得以充分展现与提升。

值得注意的是，在运动员的成长道路上，部分品牌展现出独到的眼光，选择提前“投资”尚未崭露头角的运动员，为其提供宝贵的赞助支持。

比如郑钦文从11岁起便加入IMG，年仅13岁便赢得了耐克的青睐；谷爱凌在签约Endeavor中国后，迅速与奥地利红牛建立了合作关系；而在郑钦文退出巴黎奥运会网球混双比赛而接替的王欣瑜，也早在2018年便加入了IMG，后面也成为了百岁山品牌的首位代言人，IMG的长期投资也最终获得了回报。

尤为值得一提的是，在郑钦文夺得冠军之后，耐克迅速响应，推出了“郑钦文同款T恤”，该产品一经上市便引发了抢购热潮，不仅极大地提升了品牌的曝光度与美誉度，更让耐克被广大网友誉为具有前瞻眼光的“预言家”。而这些，都离不开IMG的运作。

从郑钦文成为最具商业价值的中国女性运动员我们可以看出，中国体育已经走出了一条不依靠体制的道路，即更加和商业价值相挂钩。而这，也是我们走向体育强国的必经之路。